Beacon Group Business Development ApS

Hvorfor arbejde med strategisk positionering?

De fleste virksomheder ofrer mange ressourcer på at etablere en attraktiv positionering i markedet. Det kan imidlertid konstateres, at dette i stor udstrækning foregår på det taktiske niveau og meget ofte tager afsæt i at udnytte virksomhedens nuværende forretningsplatforms styrker i forhold til de eksisterende muligheder i markedet.
Denne tilgang nærmer sig en push-orienteret angrebsvinkel; det vil sige, at man optimerer på at skubbe så stor en del af sine ydelser eller produkter ud på markedet som muligt. Dette kan eventuelt være suppleret med en videreudvikling i det eksisterende sortiment, der tilgodeser udviklingen i markedets behov.

Når der i det følgende tales om strategisk positionering, vil det ske ud fra en pull-orienteret angrebsvinkel, hvor der tages stilling til, hvor henne virksomheden skal positionere sig for igennem denne positionering at få udviklet en fremtidssikker strategisk platform.

Læs hele artiklen her: Strategisk positionering